Platform voor de tuin- en groenprofessional
De Groene Sector Vakbeurs is al jaren een vaste waarde aan het begin van het nieuwe groenjaar, maar voor Lucas van ’t Hof – verantwoordelijk voor het Agri & Horti-cluster bij Easyfairs – is die traditie geen vanzelfsprekendheid op succes. Relevantie moet je elke editie opnieuw verdienen. En dat begint met een intrigerende vraag die hij zijn team steeds weer stelt: “Voor wie organiseren we deze beurs?”
Die vraag blijkt minder simpel dan ze klinkt. De doelgroep van de beurs is namelijk breed en veelzijdig: hoveniers, boomverzorgers, grootgroenvoorzieners, tuinontwerpers, architecten, beleidsmedewerkers en meer. Al deze groepen moeten zichzelf herkennen in het aanbod op de vloer. “Als bezoekers aan het einde van de dag in de auto stappen en tegen elkaar zeggen: dit is wat we wilden – volgend jaar gaan we weer, dán ben je relevant”, zegt van ’t Hof.
Die relevantie begint bij het exposantenbestand. Easyfairs kijkt nauwkeurig naar alle segmenten binnen de sector: mechanisatie, boomverzorging, planteninhoudelijk, ontwerp, aannemers, enzovoort. “In elk segment willen we minimaal de top tien tot vijftien spelers op de vloer hebben”, legt van ’t Hof uit. Niet alleen om de diversiteit te tonen, maar vooral om bezoekers de mogelijkheid te bieden om zowel vertrouwde leveranciers te spreken als nieuwe relaties op te bouwen.
Voor de editie van 2026 ziet hij een opvallende dynamiek: zo’n 20 à 25 procent van de exposanten is nieuw. “Dat brengt frisse energie. En het maakt de beurs weer relevant voor professionals die vorige edities misschien al veel gezien hadden.”
Naast exposanten speelt kennisdeling een belangrijke rol. De beurs opent dagelijks met stevige inhoudelijke sessies, zoals de nieuwjaarsbijeenkomst met VHG en de masterclass ‘Grip op je vak’. Tijdens de beursuren draait een continu kennisprogramma rond onder meer duurzaamheid – met kennissessies, workshops en de uitreiking van de titel Duurzaamste Hovenier. Van ’t Hof benadrukt dat product en kennis niet los van elkaar staan: “Elk gesprek tussen exposant en bezoeker bevat beide. Een hovenier komt niet alleen om een machine te bekijken, maar ook om advies te krijgen over problemen waar hij ’s nachts wakker van ligt.”
Hoewel de basisopzet grotendeels hetzelfde blijft als de vorige editie, voert Easyfairs tegelijk subtiele maar betekenisvolle vernieuwingen door. De voormalige Kleppenzaal kreeg een volledige metamorfose en gaat vanaf 2026 door het leven als LOODS – een hal met een volledig nieuwe look & feel. Daar bevindt zich onder meer de opnieuw ontworpen innovatiezone, waar exposanten strijden in twee categorieën: tuin- en parkmechanisatie, en groene inrichting. Bezoekers kunnen vanaf december zowel online als tijdens de beurs stemmen op hun favoriete innovatie.
Over de toekomst is van ’t Hof duidelijk: fysieke beurzen verdwijnen niet. Maar de manier waarop exposanten hun deelname beoordelen verandert wél drastisch. “De winnaars worden de beursorganisatoren die deelname volledig meetbaar maken”, zegt hij. Easyfairs zet daarom zwaar in op tools zoals AI-gedreven matchmaking, afspraakplanning, badge-based leadregistratie en automatische koppeling met CRM-systemen. “Exposanten willen inzicht: voor, tijdens en na de beurs. Wie dat niet kan bieden, zal het misschien moeilijk krijgen in de toekomst.”
Een relevante beurs vraagt dus niet één ingrediënt, maar een complete ervaring. En dat is precies waar Easyfairs volgens Lucas van ’t Hof op inzet: een sterke mix van exposanten, kennis en innovatie, ondersteund door data en technologie die fysieke ontmoetingen waardevoller maken dan ooit.
